在信息傳播日益發(fā)達(dá)的今天，動畫廣告作為在電視廣告中一種新的表現(xiàn)形式，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ拈_發(fā)使用對電視廣告的傳播與發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。動畫廣告的思路更加奇特，表現(xiàn)形式更加夸張，不過仍然要遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就更加需要圍繞相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意并與動畫藝術(shù)相互結(jié)合，挖掘廣告的情節(jié)性、趣味性、加大廣告眾所包含的信息量。合理的運(yùn)用動畫不但可以讓更多的人了解產(chǎn)品，同時也促進(jìn)了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)。
3 動畫廣告的發(fā)展優(yōu)勢
以Flash動畫廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過利用關(guān)鍵幀和圖符生成的動畫文件非常小，可以同時在電視臺、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電影上播出，實(shí)現(xiàn)多種播放途徑。
最重要的是，動畫廣告的制作成本比拍攝廣告的成本要低廉的多。減少人力和物力資源的消耗。目前一個簡單的2分鐘FLASH短片價格大多在500800元左右。而電影攝像機(jī)拍攝四分鐘的畫面光是膠卷就要1500元以上。同時，如果需要對廣告進(jìn)行修改的話，動畫廣告比傳統(tǒng)拍攝廣告更加簡單。
與傳統(tǒng)拍攝廣告相比動畫廣告從網(wǎng)絡(luò)走向電影、電視推動了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。設(shè)計者開始使用新技術(shù)為電視節(jié)目曾光添彩，受眾群體更加廣泛。
完全動畫形式的廣告制作，可以根據(jù)動畫的特殊性盡可能的夸張表現(xiàn)，也因?yàn)楫嬅嫘Ч哂型恍院屯暾?，使其動畫藝術(shù)在電視廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。
其實(shí)無論是純動畫還是與實(shí)物相結(jié)合的動畫形式，大部分人群對于卡通形象的演繹的電視廣告的接受能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告形象。生動、夸張、幽默的表現(xiàn)形式。充滿動感、滑稽、又不失真實(shí)的廣告內(nèi)容。以動畫形式播放的廣告，人們似乎更愿意把電視廣告當(dāng)作一個短小精悍的電視節(jié)目來看，緊緊抓住人們的眼球，吸引他們的注意。強(qiáng)化他們對廣告內(nèi)容的記憶，最終達(dá)到宣傳的目的。
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